Rechtsfragen des Influencer-Marketings: Eine Analyse der Informationsanforderungen am Beispiel Instagram

Dennis Wuttke

9783800518340

‎ Fachmedien Recht und Wirtschaft in Deutscher Fachverlag GmbH

89,- Euro

Influencer-Marketing ist populärer denn je. Spätestens seit den Entscheidungen LG München I 'Cathy Hummels' und LG Karlsruhe 'Pamela Reif' genießt die Thematik besondere Aufmerksamkeit in Rechtsprechung und Literatur.

Auch die Gesetzgeber haben dem Influencer-Marketing bei der Novellierung des Medien- und Lauterkeitsrechts besondere Bedeutung beigemessen. Im Fokus der Untersuchung steht die Plattform Instagram. Vor diesem Hintergrund setzt sich der Autor mit grundlegenden Fragen auseinander:

- Wann handelt es sich bei der Betätigung von Influencern um eine Werbung/kommerzielle Kommunikation/geschäftliche Handlung? - Welche Informationspflichten spielen beim Influencer-Marketing auf Instagram eine Rolle?

- Welche Maßnahmen müssen Influencer treffen, um die Anforderungen der Informationspflichten zu erfüllen? Wie sind diese Maßnahmen auf Instagram umzusetzen?

- Sind diese Anforderungen bzw. Maßnahmen zur Umsetzung mit den Grundrechten der Influencer zu vereinbaren?

- Ist der Plattformanbieter für eigene Verstöße gegen die Informationspflichten verantwortlich? Bestehen darüber hinaus auch Pflichten des Plattformanbieters, bei der Erfüllung der Informationspflichten des Influencers mitzuwirken?